美国的一种名表“TIMEX"，在香港市场销售时中文译名为 “大力”，厂家准备进入台湾市场，请大洋广告公司代理广告策划。大洋广告公司提出：新产品刚上市时，一定要用声势夺人的广告宣传，树立晶牌形象。他们先做了一次消费者调查。结果表明：“大力”这一译名，字义充满“粗”的感觉，会误导消费者将精品看成粗品，对于讲究精细的手表类商品来说，这是销售上的大忌。为了一开始便在台湾市场建立起来这种表的优势，大洋公司精心策划了一次征求新译名的活动。

    　大洋公司在台湾7种主要的日报上，同时刊出巨幅广告：TIMEX表，请大家赐一个中文名字，并说明设特优奖一名，赠奖金2万元及这种牌子的高级电子表一只；大奖100名，各赠这种牌子的高级电子表一只；参加奖5万名，各赠有兑奖机会的纪念奖一份。奖金之高，获奖面之广，都是同类活动所没有的，以此刺激公众参加欲望。同时在广告中说明，生产TIMEX的工厂，有22所分布在世界各地，年产量达2500万，是世界销量最大的手表，在美国市场中占70％，在加拿大占80％，在欧洲占30％。
   　 这次持续18天声势浩大的征名活动引起公众的广泛注意。竟然收到了807万件应征信。经仔细筛选，厂家和广告代理郑重选定“天美时”作为中文译名，并将得奖名单在各报公布。

   　 策划者又乘新年来临之机，准备了精美的贺年卡，卡上编印了号码及这种表的商标，赠给所有参加命名的应征者各3张，并请他们将这3张贺年卡分寄给3位亲友，让亲友保存这份贺年卡，厂家将在春节期间抽出100个幸运号码，凡是贺年卡的编号与此幸运号码相同者，寄卡人与收卡人双方，都可得到一只“天美时”表，这一活动又收到直邮广告的效果，扩大了“天美时”表的知名度。

    　外国晶牌商品进入中国市场都有一个十分好听好记的中文名字。例如：著名轿车品牌有凯迪拉克、宝马、雪佛莱、公爵王、福特等，目的是为了打开中国市场，而中国加入WTO后，为了打开国际市场，许多企业起码应具备一个合适的外文名称，否则，难以进入国际市场。

    　新产品要靠良好的品牌吸引消费者，树立品牌形象是占领市场的法宝，因为消费者多半根据晶牌印象来决定购买与否，良好的品牌凝聚着品牌命名策划家的心血与企业长期努力的结晶。据统计，美国工商业界，没有任何依靠而初次独立创业者，其失败率高达60％，依靠握有名牌的厂商，借用品牌来开业的经营者，其失败率只有4％。新产品也不例外。产品没有好的晶牌，等于无人认可，质优价廉也无济于事。