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给汽车取个好名不容易
2006-2-5  来源: 转载 


    每逢举行大型国际汽车展览会,全球知名汽车厂商都会推出新款汽车,并向参观者提供一长串新车名。这些名字有的非常时尚引人,有的却让人难解其意,甚至读起来十分拗口。

    北美车展见高低

    在美国人眼里,前不久的北美国际汽车展上,比较引人注目的车名有林肯Zephyr(和风),本田Ridgeline(山脊线),斯巴鲁B9Tribeca,以及重获新生的老品牌道奇Charger(速美)。
    福特的Syn(us)虽充满未来感,但名字却不太讨好。它是一款概念车,名字是设计师取的,没有请营销专家帮助。福特北美地区销售主管埃琳娜·福特承认:“如拿到市场销售的话,Syn(us)这样的名字实在是一种挑战。”这个名字的正确发音是“Sin U S”,而不是“Sinus”,它源自“Synthesis Urban Sanctuary(综合都市避难所)”几个字。展览会上露面的另一款热门车是通用Sequel(终结),这是一款以高功效燃料电池为动力的汽车。通用公司发言人麦克雷兰说,它标志汽车工业第一个百年的终结。但她也承认,不知道这个名字是否让消费者喜欢。

    坏名字与好名字

    名字的好坏,可能成就一款车,也可能毁掉一款车。一个例子是:日本尼桑公司的DatsunZ跑车最初叫“窈窕淑女”,据说是受音乐剧《窈窕淑女》的启发。但到美国市场后,制造商却不得不给它改名字,因为在男性主宰的70年代美国跑车市场上,叫这个名字的车根本卖不动。
    福特即将上市的一款新车叫Fusion(融合),名字取得很巧妙。这是一款中型轿车,是较小的福特Focus和较大的福特500的混合型。最初福特公司想把它命名为“Futura”,但这个名字的专利属于一家汽车零配件连锁店。避免惹上这类麻烦的最好办法是名字由字母和数字组合,如卡迪莱克的一款新车叫STS-5。但这种名字容易让人糊涂,消费者可能根本记不住。

    调查车名排座次

    总部设在美国俄勒冈州的CNW市场营销研究公司,最近对车名的受欢迎程度做了一次调查,结果显示,美国人最喜欢的是福特Mustang(野马)。得分最低的是大众Touareg(途锐)。美国人完全不知道这个名字代表什么。据说,这个名字来自撒哈拉沙漠的一个游牧民族。作者:刘昕 来源:新华社 
 
 



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