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名品须配好名
2006-2-15  来源: 转载 

    某企业推出全新产品系列调味酱时,为品牌名称的确定,征集专家意见,组织消费者调研会,集思广益,终于一举成“名”。产品推向市场后迅速得到消费者认可,其品牌名称“好伴”二字功不可没。
    作为调味酱的品名,“好伴”由于和“好拌”谐音,使人更易理解接受。消费者普遍反映“挺好记的”,这对于商品是很重要的。其次,“好伴”流露出浓浓的人情味和亲切感,也成为它备受青睐的原因之一。“好伴”一名抓住消费者心理,令人过目难忘。再次,“好伴”与“好办”谐音,有了“好伴”一切都好办,寓意一切顺利。同样是谐音取名,有的却引发了争议。前不久,荧屏、广播和报刊广告上宣传的一种清嘴(“亲嘴”)含片,就引发了许多人的争议。
    姓名是人的一种符号,品名则不仅是一种“符号”,而且还兼带着广为传播、赢得买家的重任。有人则置语言文字规范和社会道德标准于不顾,哗众取宠。如不少饭店、酒家提供给顾客的菜单上,“鸦片鱼”的菜名赫然在目,有的还专门将其列入餐桌上特别推荐的菜目标牌上。问酒家这鱼究竟长得何等模样,何故与人人憎恶的禁物鸦片结缘?孰料答案往往更让人惊诧---“吃了还想吃,像鸦片一样么!”
    原来这龇牙咧嘴的东西学名叫“俄罗斯鱼头”,为宣传其鲜嫩味美,乃有商家想出了“鸦片鱼”这个歪名。
    古语云:“名不正则言不顺,言不顺则事不成”。一个成功的品牌名称不仅是产品的有机组成部分,而且是产品顺利走向市场的重要保证,因此,应给产品配个好名。(摘自:《市场报》作者:东云)



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