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浅谈速龙4的命名技巧
2006-2-15  来源: 转载 

  中国人向来注重名,起一个好名字取一个好字号,似乎就意味着会前程似锦、财源广进。这种传统思维模式一直延续至今。当然,在商业领域,好的命名创意有利于产品的推广宣传,但是过犹不及、物极必反,如果太注重名而忽视实质的技术质量,产品是无法立足于众多竞争者之中的。纵观世界一些著名品牌的发展,无不是以质量技术取胜,所谓产品名称的选择只不过是一种诠释,产品名称的好坏并不是评价产品优劣的基本标准。
  最近,AMD公司在其速龙、钻龙系列的基础上,又于2001年5月15日宣布推出两款具备更多先进功能的全新移动型处理器,其中的移动型AMD Athlon 4处理器专以高性能笔记本电脑为目标市场,而全新移动型AMD Duron处理器则专以精打细算的用户为对象。虽然这两款移动型处理器主攻不同的市场,但它们分别是各自市场范围内具有最佳性能的笔记本电脑处理器。对于AMD Athlon 4,中国将其译为速龙4,针对这一名称,业界和媒体都是众说纷纭,大多数意见认为AMD公司此举有东施效颦之嫌,更有草船借箭之疑,毕竟有奔腾4在前,而无速龙1、2、3的前例,AMD公司的这种做法实在不是很明智。但事实可能并非如业界所猜,因为AMD工作重点目前还聚焦在技术创新上,也只有这样才能在CPU市场上和英特尔分食一杯羹。
  着眼AMD公司在近几年来的CPU市场中,一直与英特尔公司进行艰难的竞争,面对英特尔这样强大的对手,AMD公司能够以执牛耳的资本,并不是它的产品名称,而是它不断发展和改进的技术。与英特尔公司相比,AMD公司在产品名称推广上有所超越决非易事,毕竟英特尔公司在此方面钻研多年,并且从来不吝血本支付大笔宣传费用,它的品牌早已深入人心。因此,AMD公司在发展过程中,品牌宣传始终放于发展战略的次席,而全力以赴投入到新产品开发的领域之中,这次推出的速龙4正是它们不断开发的成果。AMD公司的优势在于它的技术优势,而不是品牌知名度。这一款速龙4禀承了AMD公司一贯的技术理念,在技术的先进性方面对英特尔公司构成了极大的竞争压力。但是,AMD公司可能不会意识到,这次产品的命名会引来如此多的非议。其实,速龙4的命名只不过是AMD公司技术产品发展的必然选择,因为这是它速龙系列的第4代主打产品,经过了K7、K7-5、雷鸟等内核的更替后,采用Palomino内核的新速龙称之为速龙4也是一件水到渠成之事。
  现在提倡所谓注意力经济,因此许多企业在发展过程中不重视自身的能力培养,而是花费大量心血去包装,去爆炒所谓的概念,这种做法一度成为时尚并且误导了消费者和投资者,但是市场是清醒的,任何一家企业要想立足必须要有自己实实在在的东西,不能金玉其外、败絮其中。概念和包装只能风行一时而不是长久之计,近来NASDAQ节节暴跌,概念股风光不再,正是这种所谓注意力经济衰退的表现。而对于速龙4名称的非议,是这种注意力经济思维模式延续的体现。就AMD公司的产品而言,我们是在没有必要纠缠于它的名称的细枝末节,只要命名不侵犯任何公司的商标权,就不应有什么可非议之处,我们应当把更多的精力投入到对其技术发展关注的层面上。对于一般消费者而言,可能最初品牌名称的吸引力会对它的判断构成影响,但是真正决定他是否购买的参数还应当是产品的性价比以及技术。AMD公司最近在销售市场中的成功实际上正是证明了这一点。速龙4毕竟不是奔腾4,这两者到底谁优谁劣,也不是一个简单的名称能够决定的,因此我们没必要去担心AMD公司是否是邯郸学步。此外,即使AMD公司的速龙4的命名是有意模仿也未尝不可,毕竟奔腾4已经家喻户晓,如果这样做能够尽可能的降低宣传成本,同时提高用户对优质产品的接受程度,又何乐而不为呢?
  命名是一种学问,也是在市场开拓方面不可缺少的手段。只是如果业界和媒体过于关注这种“命名”的话题,就将必然会误导一些消费者,从而对市场产生不良的影响。毕竟产品不是以名取胜,而是靠质量和技术立于不败。 来自:雷霆万钧

 



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